Entrega de correos y spam

La infraestructura es la capa que transporta un email, y no es el trabajo del secuenciador. Tratarla como si lo fuera es la razón más común de que una campaña muera sin hacer ruido. Aquí se toman cuatro decisiones, todas antes de que alguien escriba una línea de asunto. Nunca envíes cold email desde tu dominio principal, porque el daño a la reputación no es algo que deshagas dejando de enviar, y ese dominio también lleva tus facturas y tus restablecimientos de contraseña. Configura SPF, DKIM y DMARC correctamente, que es la mayor parte de lo que le pagas a un proveedor para que automatice en el momento en que se crea un dominio. Compra suficientes buzones para que ninguno cargue con demasiado volumen, y deja que la entregabilidad decida ese número en lugar de la factura. Y calienta antes de subir el ritmo, lo que significa que la respuesta honesta a cuándo podemos empezar es en unas tres semanas. El precio aquí es por buzón y por mes, entre dos y cinco dólares según si está en su propia infraestructura, en Google o en Microsoft, con las IP dedicadas un orden de magnitud por encima. Una IP dedicada es una decisión real, no algo por defecto: con poco volumen, un pool compartido está más caliente que cualquier cosa que puedas construir tú solo. Compra el parque de dominios antes de la campaña, no la semana en que se lanza.

Lo que realmente estás comprando aquí

Cuando compro infraestructura, no estoy comprando software en el sentido habitual. Estoy comprando dominios y buzones con el DNS ya escrito, para que SPF, DKIM y DMARC existan correctamente desde el primer minuto. Ese es el trabajo completo de un proveedor como Mailpool: suministrar la infraestructura sobre la que se ejecuta el envío y quitarme el trabajo de autenticación de las manos. Todo lo demás, el secuenciador, el texto, la lista, se coloca encima de esta capa y hereda su reputación.

Cómo la elección del buzón cambia la factura

El precio depende de dónde esté el buzón. En su propia infraestructura con IPs rotativas, un buzón cuesta 2,60 dólares al mes. En Google con IPs rotativas son 3,40 dólares al mes, y en Microsoft con IPs rotativas son 4,30 dólares al mes. Esa diferencia es la versión práctica de una pregunta que hago en cada configuración: ¿este cliente necesita que el buzón parezca una cuenta de Google o Microsoft, o es suficiente un buzón gestionado por el proveedor para el volumen que manejamos? La respuesta cambia la factura mensual de cualquier infraestructura de tamaño real, así que la decido antes de comprar, no después.

Qué compras	Coste mensual
Buzón de Mailpool, su propia infraestructura, IPs rotativas	2,60 dólares
Buzón de Google Workspace, IPs rotativas de Google	3,40 dólares
Buzón de Microsoft 365, IPs rotativas de Microsoft	4,30 dólares
IP dedicado, IPs que no compartes	170 dólares

Cuándo un IP dedicado justifica su precio

Un IP dedicado cuesta 170 dólares al mes, lo que lo coloca en una categoría diferente a todo lo demás en esta página. Con volúmenes bajos no compro uno, porque un grupo compartido tiene calidez que no puedo generar yo solo a esa escala. Un IP dedicado tiene sentido cuando el volumen lo justifica y yo controlo lo que se ejecuta en él. El error que veo es comprarlo por defecto y luego enviar muy poco a través de él, lo que deja un IP frío haciendo un trabajo peor que uno compartido y cálido.

Qué decidir antes de que exista la campaña

El orden en el que trabajo: dominio separado, buzones comprados en cantidad suficiente para que ninguno soporte demasiado volumen, autenticación verificada, calentamiento iniciado y solo entonces el secuenciador. La lógica de escalado y el número de buzones se explican en las decisiones de infraestructura que se toman antes del primer correo, y la elección de la plataforma que va encima de esta capa se cubre en las cuatro preguntas que deciden una plataforma de cold email. Compra el dominio primero. Un dominio quemado no se puede recuperar.