Infraestructura de email y entregabilidad

La infraestructura es la capa que transporta un email, y no es el trabajo del secuenciador. Tratarla como si lo fuera es la razón más común de que una campaña muera sin hacer ruido. Aquí se toman cuatro decisiones, todas antes de que alguien escriba una línea de asunto. Nunca envíes cold email desde tu dominio principal, porque el daño a la reputación no es algo que deshagas dejando de enviar, y ese dominio también lleva tus facturas y tus restablecimientos de contraseña. Configura SPF, DKIM y DMARC correctamente, que es la mayor parte de lo que le pagas a un proveedor para que automatice en el momento en que se crea un dominio. Compra suficientes buzones para que ninguno cargue con demasiado volumen, y deja que la entregabilidad decida ese número en lugar de la factura. Y calienta antes de subir el ritmo, lo que significa que la respuesta honesta a cuándo podemos empezar es en unas tres semanas. El precio aquí es por buzón y por mes, entre dos y cinco dólares según si está en su propia infraestructura, en Google o en Microsoft, con las IP dedicadas un orden de magnitud por encima. Una IP dedicada es una decisión real, no algo por defecto: con poco volumen, un pool compartido está más caliente que cualquier cosa que puedas construir tú solo. Compra el parque de dominios antes de la campaña, no la semana en que se lanza.